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文 | 芷潇

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8大履行品类，统共62项荣誉颁发。

1月3日，当澳门的聚光灯再次照向幕后，象征着腾讯视频一年一度的嘉会决然驾临——这是属于创作家的荣誉时间。连气儿四年，腾讯视频坚捏以“金鹅荣誉”为名，对畴昔一年平台自大的优秀履行和优秀创作家进行致意。

回溯2024年长视频行业，头部履行捏续深耕，拉动交易价值的水位岑岭；“小而好意思”作品以小博大，超预期击穿圈层壁垒……从岁首的《似锦》《半熟恋东谈主3》到暑期档的《庆余年第二季》《喜东谈主奇妙夜》《剑来》，再到年尾的《长夜银河》《九重紫》，这些好履行让不雅众目前一亮一亮又一亮。就像腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席引申官孙忠怀在致辞所说的：“从岁首到年尾不错说惊喜不停。”

看成一份年度成绩单，金鹅荣誉是一年一度平台和创作家开香槟庆祝的时间，但正如《似锦》中汪密斯的出圈台词——“相同庆功，就能收效”，金鹅荣誉亦然一面镜子，照出腾讯视频作念履行的立场和有用成长策略。

创造恰到公正的履行特有性

纵不雅2024，腾讯视频既在题材和类型上不停丰富素材池，安身重心、布局平淡，同期又于眇小处经心深耕，将传统赛谈作念得有声有色。 不论是剧集、综艺、动漫，如故电影、记录片、极品短剧、分账剧、少儿等多元履行范围，齐塑造出了履行的最好特有性。

领先，宽阔相接全球期待的名堂终不负众望，守得“山花烂漫时”。剧集方面，艺术“孤品”《似锦》、高热大作《庆余年第二季》、现实主义力作《山花烂漫时》等纷纷交出舒坦答卷。综艺《五十公里桃花坞4》《心动的信号7》捏续增长IP价值，平安了其“内娱无代餐”的特有地位。而《斗破天穹年番》《仙逆》等国漫出品，则连接平安“动漫第一平台”的地位。

但视频平台特有履行气质的养成，远不啻在通例赛谈的深度插足。以翻新姿态，从头界说影像叙事的范围，是腾讯视频用以反抗同质性窘境的要道。得益于对拒却庸俗、创造特有的执着追求，无边“或然之喜”，接连在2024献艺。

尤其在剧集浓烈的竞争中，《长夜银河》《九重紫》凭借在创作上的结巴通例，为古偶赛谈带来了一次又一次震荡。其中，斩获金鹅荣誉“年度IP升值剧集”等多项荣誉的《长夜银河》，构建了“穿书+宿主系统”的翻新设定，并翻新性尝试赛博古装轻笑剧的格调，让一经十分红熟的古偶赛谈再次散漫出崭新感。这种在创作上的不躺平，也塑造了《长夜银河》的IP长效价值，达成繁衍品售卖和IP授权大幅增益。

若是说《长夜银河》的大爆还有迹可循，那么《九重紫》则是A级名堂杀出重围的黑马。拿下“年度爆款剧集”和“年度会员挚爱剧集”的《九重紫》，凭借新的边幅、新的镜头言语、新的制作理念，以其强烈宿命感和拉扯感，勾连着剧粉的秀好意思念念象。用“花活”击败“行活”，这关于当下的“古偶疲顿”而言，具有突破性真谛。

与此同期，本年腾讯视频推出笑剧综艺排播带“笑吧”，将喜综从单点作战推成贯串全年的综艺类型，让“看喜综”潜移暗化地成为用户的一种生计表情。正如《喜东谈主奇妙夜》总编剧罗媛元在领取年度综艺总编剧荣誉时说的，“咱们投诚笑剧所创造的正向心思价值”，平台亦然如斯。

金鹅荣誉榜单中两部年度综艺均花落喜综赛谈，就是其最好的讲明。其中，《喜东谈主奇妙夜》严选极品sketch，开辟出“爆更名著”新赛谈；《脱口秀和Ta的一又友们》中新东谈主涌入、新黑马选手解围，为脱口秀带来新看点，这些笑剧类节目缓缓找到了综艺新的创造力和生命力。

诸如动漫、记录片中分众化范围，腾讯视频的开辟圭表更加果敢，以探索兑换新的增长点。

“年度动漫”《剑来》《斩神之凡尘神域》拓宽了动漫履行品类，也带来了更多的流量和用户粘性；获利“年度会员挚爱记录片”荣誉的《探索新境》翻新联袂Discovery与王一博，开拓了东谈主物赛谈的行业标杆型IP，让记录片的价值被行业从头评估……

这些恰到公正的新颖塑造，使得履行既不堕入庸俗，也不晦涩难解。基于履行特有性产生的捏续招引力，腾讯视频遥远保捏着鲜美力和详尽增长力，而况还将跟着平台在履行政策上的跳跃连接滋长。

面临行业的趋势变化，腾讯视频对定位进行了进一步的微和洽校准。孙忠怀暗意，在连接坚忍投资制作高品性的剧集、电影、综艺、动漫、体育、记录片等长履行的同期，也会积极尝试投资一部分品性较高的微短剧，包括横屏短剧和竖屏微短剧。

值得提防的是，腾讯视频会将长剧集名堂评估中B级和A级中较为普通的名堂预算部分转化至横屏短剧。这种履行插足策略，既保险了横屏短剧的发展，达成对既有履行的讲究补充，也将进一步倒逼长剧集追求极致翻新和更高品性。

与艺术家同业击穿履行恐忧

“咱们莫得分过相互，《庆余年》是腾讯视频举全平台之力全部匡助咱们走到了今天。”领取年度剧集荣誉时，《庆余年第二季》总制片东谈主于婉琴的一席感言，明示了腾讯视频与创作家之间互相复旧、相得益彰的良性关系。

经久以来，腾讯视频一直坚忍着“尊重艺术家、尊重行业经久飞腾者”的理念，遥远选择与创作家站在全部，为每一个新颖不雅点得以落地提供丰厚泥土，不停完善着“和创作家共同创作，共同成长”的发展旅途。如今，“似锦灵通”的盛景不停证据着这一有打算的正确性。

2024“金鹅荣誉”共释出 62项行业荣誉，其中包括对优秀影视创作家过甚恶果的荣誉共勉，从导演、制片东谈主、好意思术、照相、裁剪、造型、视效、编剧等多项细分业务类型对行业高光进行了纪念。

在《似锦》这种高难度的IP开辟中，腾讯视频选择给以王家卫导演及主创团队最大法则的支捏，将国剧品性拉升至新的审好意思高度，斩获年度最好照相、好意思术、音乐、编剧等多项荣誉。从剧集内爆到国外盛放，《似锦》细巧的东谈主物群像塑造、高档的艺术性和文化属性，会聚成新的影像柬帖。这是腾讯积极拥抱多元艺术格调，全力看管创作家艺术灵韵的扫尾。

在这种信任与支捏下，平台也在与行业的经久飞腾者们不停碰撞出新的火花。典型的如得回“年度导演”荣誉的费振翔，继“鬼吹灯”系列、《星汉灿烂·月升沧海》后，费振翔在昨年与腾讯视频再度联袂，挑战主旋律题材《山花烂漫时》，共同创造出近9年国剧豆瓣最高分的突破性成绩。

他也暗意，“第三次拿到这只金企鹅，念念望望第四次还有什么新的类型不错挑战”。这反应出平台与创作家之间的信任拜托，让两边联系不单是停留在片时的名堂周期，更进阶为可捏续发展的经久伙伴。

不单是尊重行业经久深耕的资深艺术家，新锐创作家在腾讯视频也有展示的舞台。举例得回“年度优秀导演”称呼的导演曾庆杰，通过《九重紫》达成了从短剧导演到入驻长剧的转化，完成剧作超预期播出。

能取得“以小博大”的丰硕恶果，离不创始作家从拍摄手法到叙情理念的“独辟门路”，更离不开平台发掘优秀东谈主才、启用新锐创作家的勇敢探索。

时至第四年，越来越领悟的是，“金鹅荣誉”并非是奖赏的用具，而是旨在招呼行业和全球对幕后从业者的关注，助推影像“长板”的发扬。让冗忙付出的幕后责任者走向台前，给以其热烈的鲜花和掌声，以业绩招供感反哺优质履行分娩。

尊重行业里的众人和经久飞腾者，将创作视为实验性质的场域，关于视频平台而言，是一条漫长和闭幕易的路。但好在，腾讯视频的遵循正在不停开释从业者的创造力和分娩力，以不庸俗之作，击穿行业履行恐忧。

当用户变成价值共创的中枢

用户是长视频行业不朽的话题。“金鹅荣誉”所象征的，是平台、创作家、用户之间“三向奔赴”的健康互动关系。

复盘整个视听产业链，优质履行看成泉源流水，是酿成用户大盘的环节元素；履行制作及刊行，禁止着出品性量，决定了艺术手法的期骗息争说；而基于用户群体的心智强化和社群运营，则是深度挖掘会员价值，从而引出的新增长弧线。

经久以来，腾讯视频遥远珍重对用户关系的培养，种出了一条深植品牌招供的进化心旅。从擢升会员干事和福利体验，到“用户碰面会”按期化、高频化，腾讯视频的圭表迈得更果敢生动，与用户之间的互动更加亲密。

锚点之一，是更全面的需求称心。

为了称心用户的各异化需求，腾讯视频在昨年先后推出JUMP卡、家庭卡等全新会员居品，以供不同东谈主群按需选择。JUMP卡锁定年青用户，加码线下活动、抢先内测、专享履行等职权范围；而家庭卡则卓越分享属性，从少儿看管、长者温雅等角度完善干事。

另外，腾讯视频会员职权及会员专区，曾经在昨年八月迎来一轮全新升级，进一步擢升了会员的价值感和体验感。除了称心会员日益增长的基础视听需求，游戏礼包、出行会员、特惠购物等特惠职权，为用户全面开启了吃喝玩乐新体验。

锚点之二，是更特有的身份记号。

关于会员来说，不仅不错享受周二会员联名日，还能在星光大赏、OpenDay等线下活动中享受专属报名通谈，通过主创面临面加深心情连结，这也成为了腾讯视频会员特有身份记号下的升值职权。

一系列职权完善行动，是腾讯视频坚捏“以用户为导向”理念的反应。当用户变成价值共创的中枢，其看成“精神鼓动”的社群包摄感将不停加强，真谛性、互动性、档次感、差别度也将相应上升至新的等第。

正如孙忠怀所说，“恰是因为不雅众的爱重和关注，才让咱们看到异日的见解。”惟一让履行爱好者与平台竖立更信任、流通、亲密的关系，更有用地擢升普惠干事质料和用户福利，才智更好买通线上线下交互，将影像故事具象化为生动的心情托福，达成长情随同。

又一年“金鹅荣誉”结束，但腾讯视频的故事还在连接书写。荣誉的真谛，是对过往建树的勉励荧惑，亦是对异日的积极瞻望。投诚坚捏与创作家和用户联袂同业的腾讯视频，会在“似锦”之势下，绵延无边个春天。

主编：罗姣姣

文：张芷潇‍‍‍‍‍‍‍

排版：张芷潇