2020年对于每个东谈主齐是“迎风开盘”，但全球对好意思好生存的追求却从未住手。后疫情时期，新政策带来了新视线和新花样。当作好意思好生存的倡导者，网易也在不停迭代我方的营销策略。“好意思好生存”也将成为2020年营销的要害词。

2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生存圈”。2020年，支吾当下多变的市集环境，网易作出了立异性的实践升级策略，为了更好地向用户传达“睿享生存圈”的价值主张。近期，网易极端录制了《睿享生存圈·好生存便是好告白——网易立场营销2020公开课》，共邀请了9位不同边界的影响力嘉宾，围绕“好生存便是好告白”的核脸色念，用他们我方的立场，站在各自边界去确认注解 “_____便是好生存”。

网易传媒营销研讨群总监李梦欢以《让游戏不啻风趣，用风趣分娩风趣》为主题，从“全域电竞”、“全民电竞”、“全球电竞”三个层面知道了电竞文化良性运转的生态体系， 并通过网易NeXT电竞比赛、《阴阳师》、《第五东谈主格》、《原野行动》、《妙笔千山》等网易游戏IP跨界的多个游戏案例，向全球表露了网易游戏在游戏生态和泛文娱生态上的营销实力。

【不雅看完好意思视频】

见证游戏的风趣

说到网易游戏会有许多的要害词和数字：中国最大自主研发游戏公司、自研游戏跳跃163款、全球研发限度第一、出海收入第一、全球斥地商收入第二、跳跃7亿玩家。

但这些齐不是我今天要共享的重心，今天给全球讲三个对于风趣的小故事。

第一个故事的主角是此次公开课的另外一位演讲嘉宾叫恋街，他是很出名的《梦境西游》战队带领和CC电竞主播，更进犯的是他是又名15年的《梦境西游》玩家。我很好奇，他为什么会玩《梦境西游》玩了15年？他跟我说，对于他而言《梦境西游》不啻是一款游戏，而是他生命的一部分。他继而跟我说了另外一个小故事，本年年头因为疫情，他被困在了深圳，被动吃了20多天泡面。直到有一天，他《梦境西游》中的一又友跟他说别吃泡面了，雪柜内部有吃的。他掀开雪柜才知谈这个一又友前一天从很远的方位过来看他和队友，沉默地把雪柜塞满了牛肉和牛奶，还给他们带了饼干。他那时一边吃一边哭，认为这种患难见真情太辞让易了。

他说这并不是一件偶发的小事，这15年里，他和游戏内部意识的一又友有过许多彼此匡助，彼此给以过许多迷濛时的教育，参加过许多东谈主的婚典、派对以致是公司开业，也在我方走红以后对游戏的一又友有了更多的背负感。他说许多东谈主认为游戏是一个诬捏的世界，可是他认为在《梦境西游》的世界里，东谈主是确切，情谊亦然确切。这便是《梦境西游》不错冲突所谓的游戏热度章程，长青17年，执续640多天高居榜首，而当今依然位于IOS榜前三的原因。

玩家有如斯深的情愫插足，是因为网易让玩家不单是是玩家，而是不同世界的住户。网易的每一款游戏在斥地之前会先设定一个我方私有的世界不雅：《阴阳师》是羁绊、爱与看管；《假话西游》是芳华同路；《逆水寒》是会呼吸的江湖；《明日之后》是活下去在沿途的末日商定。玩家会因为好奇而取舍尝试一款游戏，可是他们只会因为三不雅契合而长久留住，是以网易游戏的生命力齐很强。

不仅大游戏如斯，小游戏像《光·遇》也不错小而好意思况兼出圈。它的世界不雅是关怀相见，这就切中了95后略略有小数社恐的脸色情景。他们在游戏里不错立时牵手，唯好意思飘舞，无须尬聊就不错交上一又友。这便是《光·遇》在95后领有高黏性的原因。未必，品牌取舍一款游戏不光要看玩家基数，玩家的情愫画像、情愫黏性也不异进犯。

情愫是网易游戏的独门利器

移情效应为品牌赋能

玩家的情愫插足会带来广阔的移情效应，只消品牌互助对味就会得回无穷相沿。像欢笑谷，与《第五东谈主格》互助了万圣节嘉年华，与《倩女阴魂》互助了鬼屋，与《梦境西游》搭了一条梦境长街。不要认为唯有玩家才会去这些方位，玩家不仅会去，他还会发一又友圈，帮你刷热搜，同期他们会安利身边的一又友沿途去玩。在万圣节前后几天，世界欢笑谷的入园东谈主数统统450万，比上一年万圣节入园东谈主数增幅60%。而这种广阔的情愫插足和移情效应还能为游戏IP和品牌IP增多生命力。

《阴阳师》毫无疑问是国内游戏IP产业作念得最佳的，不仅是因为咱们的游戏满盈优质考究，IP布局和运营满盈专科，亦然因为玩家的情愫插足满盈深。他们会相约沿途抢票，看《阴阳师》的音乐剧，会相约看展看电影，会逛主题商店，他们还会氪金相沿联名居品。从哄动一时的肯德基欧气套餐到天猫联名公仔，到最近的山兔甘好意思体验好时巧克力，分分钟齐能卖脱销。

在品牌层面，刚刚提到的这些可儿的扮装咱们叫它诬捏代言东谈主。可是在玩家的心里他不这样叫，它们是玩家的崽。玩家会为我方的崽氪金应援会作念附进，咱们每一年《阴阳师》齐会作念一个叫为崽而战的式神PK盛典，每一年齐是品牌争彼此助的对象。品牌和式神组CP，用户轻易应援。从第一届324万应援，第四届仍是到了500多万应援，每一年齐在刷新东谈主气纪录。情愫是网易游戏的独门利器，在网易游戏的主张里和其他游戏厂家不一样，咱们的黏性高不仅代表着DAU很高，它还代表着玩家的情愫插足深和移情指数高。

全域电竞助力梦思，鞭策电竞主流化

每一代东谈主齐有他们最为狂热，认为最燃的竞技表情。50后、60后是乒乓球、羽毛球，70后、80后是篮球和足球，90后和00无疑认为电竞才是最燃的竞技。从IG夺冠上热搜启动，热搜就平庸出现了电竞的身影，电竞的热度越来越高，也越来越主流，而中国电竞选手辞世界上也变得越来越主流。打游戏的小孩长大了，他们把梦思酿成了办事，而网易要作念的便是给他们一个泥土和一个支点。

咱们去斥地好的游戏，也作念更专科纯属的电竞赛事。《梦境西游》、《决战！祥瑞京》、《第五东谈主格》等等游戏对应的办事联赛仍是是国内顶尖的办事联赛。咱们推出的NeXT电竞，包揽了网易20多款中枢的游戏赛事，一年三季比赛，引诱中外顶尖选手同台竞技。更进犯的是，咱们在培养东谈主才。咱们在电竞解说、OB、裁判等边界作念东谈主才培养，在高校作念电竞东谈主才遴荐，孵化战队。网易游戏投资50亿在上海青浦打造了一个网易电竞生态园区，包含了居品研发、竞技场馆、战队孵化等等产业模块，这便是咱们的全域电竞。打造完好意思产业，终了年青东谈主的梦思，鞭策电竞主流化。

创造社会价值，打造全民电竞狂欢

而全民电竞是咱们更高等次的盘算，咱们但愿让更多东谈主来感受这场梦思的狂欢。网易电竞从赛事到节日，不仅是专科竞技，亦然全民狂欢。像刚刚提到的NeXT，团员了20多个游戏的表情，积蓄引诱了近百万游戏风趣者参与其中。每一季的比赛不仅有旧例赛事，还有擂台赛、互动挑战、cosplay、繁衍节目等等。跟着嘉年华的模式逐步纯属，品牌的取舍面也越来越多。除了互助中枢赛事和战队，快闪店、主题游园、刺激互动齐能为品牌带来更多的惊喜。而赛事自己也正在野着泛文娱的标的进行进化。咱们但愿游戏电竞不再是大部分东谈主看不懂的战术对决，而是不雅看门槛更低，文娱性更强的泛综艺竞技。

游戏登顶国外，电竞冲突壁垒

网易的无餍不单是痛快于在国内去作念全民狂欢。咱们还但愿以游戏和电竞为支点终了出海。在这样一个日本游戏发祥地，电竞发展却越过浅显。因为东谈主们依然腐烂主机游戏。但在本年7月，日本有了一个史无先例的出动电竞赛事，有最专科的电竞斥地和殿堂级的会场派遣和最专科的选手，这便是《原野行动》“原野CHAMPIONSHIP-西日本决赛”。《原野行动》这款游戏在日本的游戏用户浸透率仍是跳跃了70%，而这一系列电竞赛事的落地愈加是加快了电竞产业在日本的发展。不光是《原野行动》、《率土之滨》、《第五东谈主格》、《阴阳师》在国外发扬也越过的骁勇，是它们让网易成为了出海收入第一的公司。

将文史勾搭现实生存，让年青注入文化回话

临了我思讲一个对于游戏斥地者初心的故事，这款游戏叫作念《妙笔千山》，它的灵感源自于宋代名画《沉山河图》。玩家不错化身画中东谈主畅游在国画作风的青山绿水中。这个游戏的主策叫满溢 ，他第一次看到《沉山河图》时就对青绿山水画这种国画艺术一见倾心。他认为当作一个游戏斥地者，作念一款实在的国风游戏，才是问候传统艺术的最佳要道。哪怕单机游戏并非市面主流，莫得高收益，他也坚执把它作念成了网易的重心游戏。

《妙笔千山》的团队称我方为《沉山河图》的搬运工。他们认为国风游戏不应该只停留在穿戴古装竹苞松茂这种浅档次的抒发上。实在作念好一款国风游戏要去作念浩荡的艺术斟酌。他们把青绿山水画的技法纠合最新的游戏技艺，赋予它生命力，让树林摇曳，绿水流动，百鸟飞奔。他们但愿让东谈主们知谈不以盈利为目标，是网易思作念出好游戏的初心。

在斥地游戏以外，咱们还尝试跳出经典的造物和文创的模式，掀开文化回话新视角。在《梦境西游》和敦煌博物馆的互助中，咱们推出了游戏的新扮装舞天姬。她的原型便是敦煌飞天。同期，咱们还邀请到王一博作念直播试玩，火速登上了微博热搜的前三。在游戏外，网易有自身最擅长的H5和系列动画。咱们让文物启齿唱歌，推出魔性主题曲和有声剧，咱们还针对女性用户斥地出唯好意思的敦煌仿妆令你化身敦煌飞仙。

同期，网易也在发奋让游戏成为传统文化和现实生存的勾搭点。许多当今的影视、书中，子民的生存细节很容易被忽略。而网易会愈加刺眼在游戏内部去呈现古代子民的布帛菽粟，让东谈主们体会那时的东谈主间炊火，在其中行跑船埠。传统文化和现实的勾搭也让品牌有了更多将品牌文化和传统文化纠合的契机。举例《妙笔千山》和雪佛兰的互助。雪佛兰毫无违和感地穿越时空，行驶在《沉山河图》的画面里。咱们以致不错从车顶窗看到百鸟飞过。这种当代交通用具和宋朝名画的超现实纠合，短短两天期间就引诱了跳跃328万东谈主体验，平均停留时长是行业平均值的2倍。不仅如斯，这个唯好意思的画面还具有高带货力：从H5跳转到雪佛兰官网的比例跳跃了10%。这便是文化回话的魔力。

网易游戏是国内自研第一，可是咱们不单是在作念游戏，咱们还在盘算情愫，在相沿梦思，在回话文化。咱们用风趣分娩风趣，也在将用户的风趣移情到品牌里。就像首创东谈主丁磊说的，让游戏在文娱之上成为好意思好生存的一种措置决策！

网易传媒营销研讨群总监 李梦欢