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最近，手机圈硝烟味儿有点浓。

9 月 4 日，华为 MateXTs 非常巨匠肃穆预售，新三折叠来了！

9 月 10 日凌晨，苹果秋季新品发布会"前列超燃"将发布 iPhone17 系列。

对准 9 月，聚焦高端机，华为看成国产手机老年老，颇有点硬刚苹果的说念理。

百花皆放，其它国产手机也不失容。

"双旗舰"让小米的时刻拼图更完整了—— MIX Flip2 钻石结尾款开售即榜首，MIX Fold5 以工程念念维拓宽折叠屏的实用性。

OPPO 探索极致浮薄，vivo 引颈影像编削。

市集意象机构 IDC 发布的最新发达显现，2025 年第二季度，华为时隔多年重返国内榜首，市集份额达 18.1%，vivo 紧随其后 17.3%，OPPO15.5%，小米 15.2%，而苹果排第五，仅 13.9%。

华米 OV 整个占据中国手机市集约 66% 的份额，形成强势主导。这不禁让东说念主感触，国产手机的春天来了。

还难忘，以前 20 多年，中国手机市集已经有超过 87 个手机品牌散失，存活率不及 15%。

功能机时期，国产手机以价钱和渠说念的上风，突破诺基亚、摩托罗拉等的把握，拼出市集份额。如今，新的领军者们又在智高手机的时刻深水区里，裸体肉搏。

今天，咱们反治其身，来聊聊国产手机进化史中，那些颓丧离场的选手。

功能机时期的王者

国产手机开垦者的征途要追想到千禧年之前了。

1999 年，国度尚未敌手机进行专项审查、披发执照。波导先斩后闻地建成了首条手机生产线。

9 月，联系携带到厂里进行专项审查时，仓库里已经有 2 万台手机了！

这时，波导总司理徐立华径直摊手："生米都煮熟识饭了，孩子都生了，你们看如何办吧？"

过后，徐立华接受采访被问说念，"万一真拿不到执照呢？"他径直回应不能能，因为波导其时已经是国有控股企业了，不仅没必要打死，还需要保护。

时期造英豪，亦然因为英豪有气派。

1999 年 9 月 15 日，宁波波导成为首批获取国度转移电话生产许可证的企业。于是，首批波导转移电话以"农村包围城市"的廉价战术，投向中小城市市集。

波导以重金签约当红歌手李玟代言——开启了国内手机企业签约巨星的先河，"手机中的战争机"告白在央视和各地媒体洗脑式传播。今天咱们看到巨星的巨幅手机海报，波导算是始祖了。

"品牌、价钱、渠说念"三管皆下，2000 年，波导转移电话销售 70 万台，初度夺得国产品牌转移电话销量冠军！

其时，国内手机市集的确被诺基亚、摩托罗拉这些外洋巨头把握，波导硬是杀出一条血路。2000 年～2004 年，波导连络四年蝉联国产品牌手机销量冠军。

2004 年，波导初度超过系数外洋品牌夺得国内手机市集销量第一，并以全球第八的销量，成为首个置身寰宇十强的中国手机厂商。

这一年，是波导看成国内功能机领军者的巅峰，却亦然盛极转衰的拐点，凭证其当年年报显现，净利润不增反减。

主要原因在于，波导多元化尝试经常失败，尝试无尽通信设备、数字电视调研，干涉广泛资金造车，还与严重失掉的西门子配合，最终只留住多量的衰落库存。

2005 年起，波导连络三年累计失掉超 12 亿元，千里迷功能机，短少中枢时刻累积，错过了转型智能机的最佳时机，属于波导的时期以前了。

电视里再也不常听到"手机中的战争机"了。但新的故事不会停，金立带着"金品性，立寰宇"的高端和粗犷，洗脑式传遍"寰宇"。

2005 年，金立收拢机遇，与贺岁档电影《寰宇无贼》联动，刘德华代言，斥资千万在央视黄金时段播放告白，金立速即与高端商务东说念主士绑定。

2007 年，金立推出具有跨时期说念理说念理的"金立语音王"系列手机，吸收自研的语音识别时刻，已毕语音拨号、语音输入等功能。强如苹果，亦然五年后才推出需要联网的 Siri，这时金立的智能华文语音输入时刻算得上"遥遥起初"。

相似是 2007 年，手机界有一场"地震"。

初代 iPhone的发布，成为划破功能机时期的闪电。

当演示手指滑过 iPhone 电容屏解锁的转眼，现场爆发合手续 15 秒的掌声，"从头界说了东说念主机交互的范式"，透彻颠覆了其时需要手写笔的电阻屏诺基亚N95 和物理键盘黑莓 8800 的市集花样。

诺基亚时任 CEO 康培凯曾公开嘲讽：" iPhone 不会恫吓咱们，因为没东说念主需要触屏键盘。"但 2008 年 iPhone3G 发布后，诺基亚市值暴跌 70%。

再其后等于人人都知说念的事情。2013 年，微软文书收购诺基亚手机业务。时任诺基亚 CEO 约玛 · 奥利拉说，"咱们并莫得作念错什么，但咱们如故输了。"

诺基亚一火，是功能机时期最长远的墓志铭。落灰的按键手机，成为一代东说念主的芳华牵记。

iPhone 的出身，从头界说"手机"，强势引颈智高手机风潮。

金立的光线和雕零就穿插其中。

2006～2009 年，金立手机在国内线下市集销量第一。2010 年，不仅登顶国产手机销量冠军，在系数这个词手机行业也仅次于如日中天的诺基亚和三星。

而本色上，智能机的风口，金立已然迟了。2011 年，金立赓续发布七款智高手机，反响却不尽东说念主见。

这时早已是一派红海，华为、小米等国产手机早已在智高手机规模赛马圈地，霸占先机。

华为 Ascend P1 领有 7.69 毫米比 iPhone 还浮薄的机身；

小米第一款手机起售价 1999，廉价高配，"被发热而生"的标语引来无数发热友抢购；

"一代机皇"魅族 M9 上市便引起抢购，三指下滑"手势截屏"风靡学生党；

安卓早期形式级产品 HTC G7 全球销量超千万台，HTC 全球市集份额一度高达 15%；

更不消说 10 月发布的 iPhone4S，径直成为年度爆款。

在这么一派生机勃勃中，金立的口碑却是极差，设计老土、建树逾期、价钱虚高，被消费者吐槽是"高价低配"。

更可怕的是，除了定位不清、研发不及，金立企图重现当年"刘德华 + 金品性，立寰宇"的营销盛世。冯小刚、徐帆、薛之谦，大牌明星告白代言满天飞。在营销上干涉高达 60 多亿元，相配于每天都要烧掉几千万，走向了另一个极点。

若是说上述问题仅仅逐步雕零的催化剂，2017 年，一则惊东说念主音问成为压垮金立的终末一根稻草：金立董事长刘立荣在塞班岛豪赌，输掉上百亿——尽管刘立荣其后坚称只输了十几个亿，但这也导致金立资金缺口广大。

2018 年 12 月，深圳法院受理金立歇业计帐苦求，也曾好意思瞻念无尽的高端商务机，颓丧已矣。

波导和金立的坠落，其实是国产功能机时期的缩影。他们靠"营销 + 渠说念"打赢了上半场，却在"时刻 + 转型"的下半场里，唐突失荆州。

如今的年青东说念主约略已经不知说念这两个牌子，但 80、90 后还会难忘，也曾有个叫波导的手机，在童年的牵记里，堪比"战争机"；而爸爸的西装口袋里，不是庸碌的手机，是能径直喊"打电话给王总"的金立语音王。

"多巴胺粉"：先锋女郎的掌中宝

女性手机的双子星——朵唯和好意思图曾对准女性市集，介意营销，瞬息地掀翻过一阵"多巴胺粉"的潮水。

2009 年，进程多量调研，作念手机配件代理商起家的何明寿发现，国内有 2 亿多女性手机用户，其中六成女性默示有购买女性专属手机的需求。

于是，他颠扑不破，决定对准女性手机市集，创立朵唯。

朵唯首开女性手机先河，定位女性功能机，主打"拍照好意思颜"和"一键报警"功能。

2008 年，冯小刚执导、舒淇主演的爱情电影《非诚勿扰》大火，朵唯趁势请舒淇作念代言东说念主，2010 年，朵唯又成为《非诚勿扰 2》主援救商。

这般强势营销的成果立竿见影，2010 年，朵唯销量已毕翻倍增长；2011 年，销量增长 50%。并极地面影响女性用户心智——朵唯是 2010 年百度数据意象中心的女性手机品牌影响力名次榜榜首。

可惜好景不常，执拗于"拍照"的功能机朵唯，太容易被如棋布星陈般冒头的手机品牌取代了。阻隔好意思图、企业内迁、给东说念主代工，宽广迹象显现朵唯走下神坛。

2013 年，好意思图接棒朵唯，再次试探女性市集。

主打修图的好意思图秀秀 APP 累积超 4 亿女性用户，其趁势将影像算法移植到硬件"好意思图手机"上，打造自拍神器——其时，抽象实力最强的 iPhone5s 前置录像头 120 万像素，而好意思图首款手机 MeituKiss 将一颗 800 万像素的传感工具在了前置镜头上，上风了然于目，仍是面世就掀翻销售上升。

女性的消费才能，恒久超乎遐想。巅峰时期的好意思图上架即卖空，限量款 2000 台半分钟内抢购一空。HelloKitty、好意思青娥战士、哆啦 A 梦联名款更是饱受喜爱。

关联词，好意思图手机并莫得强盛的时刻护城河。宽广手机品牌逐步开动贯注拍照功能，加之多样好意思颜 APP，硬件和软件的市集更新使好意思图手机的中枢竞争力受到了全地方的打压。

OPPO R9、vivoX21、华为 P 系列，同时的每个代表机型都可以跟好意思图掰掰手腕，都有除了自拍外的其他上风，OPPO 的快充，vivo 的音质，华为的高性能，而好意思图系统卡顿、续航差的问题迟迟不明，售价却居高不下，更多消费者逐步倾向更有性价比的产品。

2019 年 4 月，好意思图将手机业务转交小米，退出洋产手机舞台。

小众产品并未迎来"出圈"，反而濒临"出局"。留住女性用户的不是靓丽的粉色和别辟门道的设计，朵唯和好意思图都收拢了女性用户的一时喜好，却莫得守住耐久价值——当智能机晋升、竞品跟进，没未必刻支援的"青娥心"，终究抵不外市集的狞恶筛选。

"跨界玩家"的松驰折戟

当国产手机发展得热火朝天时，一些"跨界玩家"也加入进来。早期的华为、小米后怕虎，最终脱颖而出，占据置锥之地。

虽然，也有一些时期的火花，稍纵则逝。

2010 年，海尔率先试水，推出首款智高手机"超等军舰" W910，主打三防，却因续航差、游戏死机遇到口碑危急。况兼，其过度依赖家电销售体系，线下覆盖率不及 1%，最终隐形退出。

相似没啥存在感的家电品牌入局的，还有"空调大众"格力。初代机型订价 1600，远高于同级竞品；年销量耐久不及 10 万台，主要依赖格力经销商体系销售，公开市集的确无存在感。独一令东说念主印象长远的是格力手机的开机画面，竟然强制植入董明珠的头像和签名，被吐槽是董明珠的附进产品。

360跨界作念手无邪静如故很大的，始于"红衣大叔"的洪志，却困于实验，10 年内烧光了 50 亿，令东说念主唏嘘。

最初，360 吸收与传统手机厂商配合的"特供机模式"，寄但愿于配合方的硬件上风，快速推坐蓐品，霸占市集份额。但早期产品用户体验欠安，销量也不尽东说念主见。

2014 年，360 与酷派达成深度配合，共同诱骗联合公司奇酷，全力投脱手机业务的研发与执行；

次年，奇酷手机肃穆发布。从建树上看，它的确涵盖了其时市面上系数主流的软硬件建树，顶配版绝不失容同时其他旗舰机型，更是搭载了 360 OS 系统，用户体验愈加安全和浅近。

周鸿祎在发布会上尽显心思与自信，"我为什么给出 3599 这个数字，因为那根底就不是数字，而是用户关于 360 的相信，是我老周作念手机的执着。"

就在心思与空想九牛二虎之力之时，一场出乎意料的变故零乱了原有的发展节律。

2015 年 6 月 28 日晚间，酷派集团遽然发布公告，文书其控股股东拟以 27.3 亿港元的价钱，出售 18% 股份给乐视网旗下公司。

乐视的强势介入，转眼使 360 堕入到极为被迫的场所。

周鸿祎对此盛怒不已，乐视入股，360 话语权被裁汰，之前的诸多布局和战术筹画均有被打乱的风险，况兼，360 的手机研发、市集执行等中枢信息，也极有可能被竞争敌手尽收眼底。

这场闹剧最终以 360 与酷派达成新契约告终，联合公司奇酷科技赎回酷派部分股权，酷派合手股比例降至 25%，360 合手股比例增至 75%。

但这次事件对 360 手机业务的发展酿成了严重冲击，团队士气受挫，业务鼓动受阻，市集份额的拓展也堕入停滞。

2025 年，周鸿祎在外交媒体上发布视频坦言，"很早就看笔直机主义，但想找配合伙伴单干来作念，这种走捷径的模式导致失败。"他对比雷军的小米模式，承认"全力干涉才是对的"。

老周的手机梦碎了。

搅局的乐视如何呢？

生态泡沫，宛如大梦一场。

乐视首创东说念主贾跃亭提议"生态化学响应"，通过"平台 + 内容 + 终局 + 诈欺"的垂直整合体系，零乱传统产业鸿沟，已毕跨业务板块协同。

乐视手机吸收"硬件本钱订价 + 会员处事盈利"模式，每台手机失掉 200 元销售，期待以"生态链"反哺手机业务，已毕耐久收益。

在乐视这种激进的补贴策略下，2016 年，销量突破 1700 万台。同庚 5 月，乐视超等手机创下新晋品牌最快突破千万销量的记录。

关联词 9 月，乐视耗资 37 亿港元收购酷派，导致现款流弥留。而此时，乐视手机已累计失掉超 40 亿元，生态反哺手机的设计并未已毕——手机平均使用寿命仅 1～2 年，远低于电视的 8～10 年，内容付费调换率不及 5%。

况兼，乐视的汽车业务贸然进入，奢华 60% 资金却零产出，最终导致资金链断裂，贾跃亭的生态幻想离散，乐视跌下神坛。

手机不是快消品，更不是流量进口，如今的手机行业是穿越周期的创新载体，是时刻、用户与生意模式的抽象竞技场。

"工匠情感"最终成了一地鸡毛

提笔直机界的"工匠"，一定绕不开两个名字——魅族的黄章和锤子的罗永浩。

圈内东说念主给黄章起了个雅号叫"黄木工"，听说他的不少产品都是由他躬行选料、设计、手工炮制。他是业内公认的最顶级的产品司理，在国内智高手机的"蛮荒时期"，他就凭借我方在产品设计方面的专注和非常，为魅族打下最初的山河。

魅族 M8 被视为国产智高手机的里程碑，被外媒评价为"着实改写行业规矩"的产品。

彼时国产手机还在拼"谁的喇叭更响"，黄章却死磕细节：M8 的触控手势比 iPhone 更畅通，UI 界面能自界说字体大小，致使连充电时的呼吸灯样貌都调了几十版。

2012 年推出的 Flyme 系统以粗略交互好意思丽，成为安卓定制系统的标杆。至 2014 年，魅族年销量突破 500 万台，位各国产手机第一梯队，那期间，线下门店里"煤油"（魅族粉丝）排着长长的队，致使有东说念主挑升从外地赶来"为信仰买单"。

这时的魅族，是国产手机里的"清流"——不搞躁急营销，只靠产品力语言。

可这份非常的专注，也沉稳成为了魅族的镣铐。2016 年，全面屏时期降临，黄章却拘束地以为"实体 Home 才是最佳的交互"，被用户辱弄看视频像贴了两块创可贴，机型性能也逾盼愿多。

2017 年，魅族推出 Pro7，但联发科芯片、非全面屏、小众画屏、价钱过高级成分调换明，让其成为魅族史上最失败的产品。

当年，魅族失掉 13 亿，并立于主流以外。

产业链高度熟识时期，小众品牌老是留住一口欷歔，令东说念主惘然的还有罗永浩。

2014 年 5 月 20 日，罗永浩把发布会讲成单口相声，锤子 T1 处处透着"免强症式"的良好——对称式按键、覆盖式 SIM 卡槽、拟逝世图标。老罗在台上动情地说："我不是为了胜负，我等于谨慎。" 48 小时，锤子 T1 预售 5 万台。

老罗的空想主义，确乎作念出了不一样的手机。可这背后，是失控的隐患。

锤子 T1 刚发布时，供应链出了大问题：原定 5 月发货，直到 8 月才批量委用，这不仅亏负了粉丝的信任，也错过了销售黄金期。况兼，笔直的手机发热严重、录像头进灰，吐槽声一派。

更致命的是价钱跳水—— T1 首发价 3000 元，三个月就降到 2480 元，早期下单的粉丝嗅觉被割了韭菜。

罗永浩其后在访谈里承认："其时太想作念好意思满的手机，却忘了供应链根底撑不住。"

资金链的断裂，成了压垮锤子的终末一根稻草。从 2012 到 2018 年，锤子前后八轮融资近 17 亿，可钱全花在了研发和营销上。每次发布会都要租万东说念主场馆，Smartisan OS 研发团队数百东说念主，却没能作念出中枢时刻；坚果 Pro 系列虽销量可以却利润浅近。

2018 年底，锤子科技因运筹帷幄不善接受歇业计帐培训，罗永浩卖掉了手机业务，成为了交个一又友直播间里的"首席保举官"，带货还债。

当"产品至上"与"市集端正"碰撞，不要把个东说念主审好意思强加给用户需求，也不要把空想主义当成了生意底气。细节和情感只但是时期的惊鸿一滑。

创新是颠覆，更是传承

上一个时期的王者，盛极转衰，成为下一纪元的化石。

其实，他们不曾散失。

那些年，咱们向往把金立放在西服内侧口袋的商务东说念主士，金立不再，咱们却已经变成了穿西服的大东说念主；

几许数码发热友对魅族极致触感爱不忍释，也有打工东说念主在莫名的晚上看 MX4 充电时小圆圈呼吸灯一闪一闪；

还有女孩子们举起好意思图手机斜上方 45 度自拍的周末，用锤子手机的拟逝世图标熬夜刷微博的夜晚。

他们透彻散失了吗？莫得。

这些科技化石的价值，不仅是参数内外的数据，他们和咱们芳华里的期盼和激越，一同被铭刻。

当古早的金立高端商务机与华为三折叠遥遥相视，当好意思图秀秀的算法与 OPPO 的 AI 甩掉功能隔空击掌，SmartisanOS 的时钟动画不仅在旧视频里高出，Flyme 的交互逻辑也被写进新机的 UI 教科书。

创新是颠覆，更是传承。这些品牌早已化作基因，埋进中国智能机的进化链里。

废地之上，中国手机产业正站在新的循环发轫，新的领军者们俯视寰宇。

这一次，咱们不再作念时期的奴隶者，咱们要成为规矩的制定者。

参考文件：

[ 1 ] .《波导手机帝国坠落全历程——国产"六连冠"得主背后的雕零根源》，说念理科技

[ 2 ] .《金立手机：从"金品性立寰宇"到颓丧退场，它履历了什么？》，again

[ 3 ] .《直播间售假背后：朵唯手机的 16 年"没落史"》，TA 说

[ 4 ] .《中国品牌之路 - 好意思图手机回忆录：一代好意思颜前驱如何走向死路？》，中国品牌之路栏目

[ 5 ] .《360 老周的手机情结：壮志未酬，初心难改》，Dreamer

[ 6 ] .《凄惨魅族，落地无声》，36 氪

[ 7 ] .《小米：互联网念念维塑造创新品牌》，商务部电子商务示范企业案例集

本文来自微信公众号：正和岛 （ID：zhenghedao）九游体育app娱乐，作家：轻舟，题图来自：视觉中国